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从贴牌到创牌

2018-10-26 13:52:19

从“贴牌”到创牌

“没有自己的品牌就永远只能是市场的打工仔。”日前在桐乡羔羊采访时,圣丹丽鞋业有限公司的钟洪兴总经理告诉,自从打响了自己的牌子,同样的鞋子价格可以提高好几倍,企业再也不用过看别人脸色的日子了。 在芭妮鞋业有限公司,同样感受到了“品牌”的魅力。“芭妮”是从一个为别人“贴牌”的小作坊发展起来的企业,为了走品牌创建的路子,企业专门从外地买了两个商标作为自己的品牌,几年内就收到了不错的效果。目前皮鞋年产量达到30万双,位列当地皮鞋企业的前茅。 据悉,当前桐乡羔羊共有皮鞋生产企业50多家,从业职工4000多人,年产各类皮鞋750万双,年产值8亿元,年外销皮鞋80万双,出口创汇1000多万美元,每年为本地居民增加收入1亿元,鞋业已经成为当地的支柱产业。 “如果不走品牌之路,那么企业永远只能拿市场利润环节中薄的那部分。”钟洪兴在谈到自己企业的品牌之路时说,以前羔羊皮鞋企业多是“贴牌”,在不具备品牌扩张能力时,这是企业发挥自身优势获取生存的途径,但“贴牌”只能是暂时性的经营策略,不能成为企业的目的。钟洪兴举了个例子,一双皮鞋出口到国外可能只赚0.4美元,但人家贴上牌子后,价格可能是原来的10倍甚至是100倍,因此,如果没有自己的品牌,那么企业将永远在市场的层“讨生活”。 “从市场的打工仔到真正自己做老板,其中的关键就是实施品牌带动战略!”桐乡市工商局有关负责人表示,“羔羊皮鞋企业经过20多年的发展,已积聚起一定的实力和经验,目前不少企业已拥有成套的技术设备、一定数量的设计人员和技术工人、通畅的原材料渠道以及一定的销售络,达到了创品牌的基本条件。所以我们要引导这些企业的负责人树立起品牌意识,让他们认识到以名牌取胜、以优质取胜才是企业发展的根本之道。”

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