迷信打破,洋品牌走下“神壇”

2019-03-06 17:17:49 来源: 潜江信息港

迷信打破,洋品牌走下“神壇”

2006年12月29日杭州市郊垃圾處理場的那場大火,至今仍讓很多人感到觸目驚心———LV、BOSS等國際知名品牌的皮鞋堆積成山,并用中英文標注上“進口劣質皮鞋”的標語,再把這些產品潑上汽油,點火焚燒。用當時負責銷毀這批劣質進口皮鞋的浙江省工商局局長鄭宇民的話說,這是在“撕下洋品牌的遮羞布”。 事實上,在國內的很多消費者仍在盲目迷戀進口商品時,包括汽修配件、醫療器械、服裝等在內的眾多進口商品在近年已是質量案件頻發。國家質檢總局和國家工商總局也將對市場上存在的進口商品質量問題進行監督抽查及質量檢查。 浙江質檢重擊劣質進口鞋 擁有港口優勢的浙江省,一直以來是我國外貿出口的大省。據浙江省統計局的數據顯示,2006年,浙江全省進出口總額為1391.5億美元,比上年增長29.6%。外貿總額列全國第4位,增速領先廣東、江蘇和上海,其中出口1009億美元,增長31.4%,進口382.5億美元,增長25.1%。同時,作為浙江的貿易伙伴,2006年,浙江省與歐盟的雙邊貿易額達293.2億美元,同比增長24.6%。 正是基于這樣的背景,浙江省質檢和工商部門一直扮演著強勢角色,特別是近幾年來浙江省頻頻向國內知名品牌亮出“紅牌”,敢于監管別人不敢碰的跨國公司;勇于曝光別人難以查出的產品質量問題;并且處理不合格商品迅速果斷,絕不留情。 2006年12月,東芝、富士通、NEC、HP等4個國際知名品牌的5個型號筆記本電腦被浙江省工商局檢測為不合格。2005年12月12日,浙江省工商局曝光索尼數碼相機存在質量問題,責令索尼公司停止銷售問題數碼相機。 特別是在去年12月29日,浙江省工商部門公開燒毀了包括路易·威登、其樂、瓦倫蒂諾、BOSS等10多個世界頂級品牌產品,數百雙產自歐洲的名牌皮鞋。據浙江省工商局表示,被抽樣的46個批次進口皮鞋、旅游鞋中,11批次合格,35批次不合格,批次合格率僅為24%。 從檢測結果來看,不合格的皮鞋產品主要會出現三類問題。首先是勾心抗彎剛度不符合標準,由于不合格的勾心會造成皮鞋變形和穿著不穩定,因此下樓梯人們很容易造成摔倒、崴腳。其次是部分進口皮鞋中容易出現的開裂、脫膠問題,而這樣的問題往往只出現在低檔產品中,但在進口高檔鞋中也有出現。另外,被抽檢的皮鞋中還有一部分是標識、標注不合格的皮鞋。 生產轉移影響名牌質量 作為中國鞋業反傾銷人的奧康集團董事長王振滔就歐盟反傾銷所帶來的生產轉移對名牌的影響表示過他的擔憂。在王振滔看來,中國企業不僅會在反傾銷大棒下失去更多商機,而且會逐漸失去銷售的渠道。如今由于反傾銷稅的影響,一些國際品牌紛紛將生產基地轉移到東南亞、南亞等國家。 生產基地轉移一方面會造成產品成本的增加,另一方面由于產地的變化,也有可能影響產品質量,因為一個新的生產商生產新產品會有一段磨合期,但商家是否對新的生產者滿意,也需要市場的反饋,而這需要一定的時間,因此在這段時間內生產出的產品質量就會出現一定的問題。 由于近些年中國出口貿易的不斷增長,與部分國家地區的貿易糾紛不斷。其中鞋類產品就是這一矛盾的具體表現,歐盟屢次對我國鞋類產品施壓,特別是去年10月5日,歐盟理事會批準對中國產皮鞋征收正式反傾銷稅的方案,從去年10月7日起分別對中國皮鞋征收16.5%的反傾銷稅。 從現在情況來看,雖然部分中國鞋類企業就歐盟反傾銷一事已上訴到了WTO,但按照相關規定,官司至少會持續兩年,因此16.5%的反傾銷稅在短時間內難以改變。“這不僅僅會影響中國廣大鞋類企業,也會對歐盟的鞋商造成巨大影響。”王振滔表示。 國內對洋品牌盲目跟風 改革開放以來,沿海地區經濟飛速發展,一部分人先富裕了起來,浙江、福建、廣東等地方成為中國富裕的省份,因此當地進口品的購買力非常強。 一家長期在浙江從事鞋類產品買賣的老板告訴記者,雖然來自國外的進口皮鞋價格高于國產皮鞋3至10倍,但還是受到部分消費者的追捧。因為在消費者心目中,意大利的皮鞋、日本的電器、瑞士的鐘表不僅是質量優質的代名詞,更是時尚的代表。 特別是皮鞋,雖然浙江省現已成為中國的皮鞋生產地之一,平均每月有價值3億元的皮鞋出口到世界各地。但是在杭州等大城市里,國外高檔皮鞋還是深受消費者青睞。 “不過說句實話,別的電子產品不敢說,皮鞋這類產品論工藝我國已經是世界領先了,要不其他國家現在干嘛要到我國來生產。”在浙江鞋老板的眼中,外國知名品牌的鞋也不過如此,其實在他的工廠里很多鞋出口也是為國外產品進行貼牌的。 如今,當姚明在NBA成為炙手可熱的球星、當劉翔打破110米欄世界紀錄之時,中國人在體育領域不斷地得到肯定,只是這兩位中國體育界的代表還是穿著洋品牌。不過,這一切正在逐步改變,中國本土體育產品也正在迅速發展。 “與耐克、阿迪這兩位巨人處于同一個時代來經營體育產品,可以說是不幸,也可以說是幸運的。”在全國的體育用品公司李寧公司總裁張志勇的眼中,國外知名品牌的影響力是巨大的,但這樣的壓力也并沒有影響李寧作為本土體育產品發展的空間。 雖然李寧這個名字在中國人的心中代表著一個體育英雄的時代,但李寧本人的影響不可能是永遠的,在越來越多的人忘記曾經體操冠軍李寧的時候,李寧更想讓大家記住的是這個運動品牌。 于是,有了從NBA的二流球員瓊斯到“大鯊魚”奧尼爾的簽約,有了從中國運動隊的贊助到西班牙國家隊的贊助。“當我們在看到西班牙國家男籃在上屆世錦賽擊敗希臘成為冠軍時,我們很興奮。”張志勇告訴記者贊助西班牙籃球隊,已經讓李寧走入了全球化市場。 另外,李寧公司在產品研發上也處于世界領先水平,去年李寧推出了“李寧弓”系列運動鞋。該系列是由李寧公司主導,并擁有自主知識產權,與美國知名Exeter Research公司和DRD設計公司共同研發的項目。而Exeter Research公司和DRD設計公司以前曾是耐克、阿迪等品牌的設計商,擁有了可以與國際知名品牌的抗衡技術后,李寧的全球化道路正在延伸,并告訴世人,中國的體育品牌和體育競技一樣強大。 洋貨 迷信該結束了! 早在上世紀80年代,進口產品進入中國家庭,引發了我們對洋貨的崇拜。上一代人對進口電視機10年不修的良好印象,一直影響到下一代。尤其是當中國經濟發展、物質生活水平提高,年輕一代開始了新的物質崇拜,好似臺詞“不求,但求貴”。還有一批事業有成的中年人,在衣食豐足之后,將洋貨作為身份的象征,將這種消費習慣延伸到生活始末。 對于進口,國人一面是迷信,一面是迷戀。 然而,如今中國產品早已改頭換面,甚至已有國外企業用申請“非中國制造”商標來宣泄對中國產品高額市場占有率的嫉妒和恐慌。許多國貨已突破了技術關卡,將高端技術普及化。在許多領域,我們已擁有質量和價格的雙重優勢,只不過終端消費者還沒有從進口產品的沉溺中蘇醒。 國人應該從進口產品的迷信、迷戀中蘇醒,這是我們本應該有的自信。真正客觀地、依據實際質量來選擇消費的產品,這樣終受益的是消費者自己。

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